| 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有哪些 |
| 時(shí)間:2012-09-20 21:10 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視網(wǎng)上廣告的宣傳，網(wǎng)上廣告和普通的電視多媒體廣告相比傳播性更廣，更加便捷，價(jià)格卻相對(duì)較低。而網(wǎng)上廣告又有哪些形式呢？ 網(wǎng)上廣告的形式一般分為兩大類：文字和圖形。圖形廣告又可以分為圖標(biāo)廣告和旗幟廣告兩種，下面分別介紹各種廣告形
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現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視網(wǎng)上廣告的宣傳，網(wǎng)上廣告和普通的電視多媒體廣告相比傳播性更廣，更加便捷，價(jià)格卻相對(duì)較低。而網(wǎng)上廣告又有哪些形式呢？
網(wǎng)上廣告的形式一般分為兩大類：文字和圖形。圖形廣告又可以分為圖標(biāo)廣告和旗幟廣告兩種，下面分別介紹各種廣告形式。
1．文字廣告
文字廣告就是以文字的形式，擴(kuò)大企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。這些文字的廣告可以放在Web頁(yè)上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后鏈接到廣告主的主頁(yè)上。比如在網(wǎng)站上寫蚌埠網(wǎng)絡(luò)公司蚌埠華迅網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊便進(jìn)入公司主頁(yè)，這種文字鏈接形式的廣告通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的一些分類欄目中。文字廣告也可以通過(guò)電子郵件的形式定期傳送給客戶，如果是宣傳新產(chǎn)品，還可以采取在新聞組或電子公告板上發(fā)布的方式。
2．圖標(biāo)廣告( button)
這種廣告是出現(xiàn)在Web頁(yè)面上任何地方的一個(gè)圖標(biāo)(ICON)，這個(gè)圖標(biāo)可以是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以是一個(gè)象形圖標(biāo)，有的就是一個(gè)按鈕的形狀，故也稱按鈕廣告。它們都采取與有關(guān)信息實(shí)現(xiàn)超鏈連接的互動(dòng)方式，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊它時(shí)，可鏈接到廣告主的站點(diǎn)或相關(guān)信息頁(yè)面上。按照IAB（Intemet Ad-v．Bureau，網(wǎng)絡(luò)廣告署）的標(biāo)準(zhǔn)，圖標(biāo)廣告的尺寸一般為120x90、120x60、125x125和88x31像素。
3．旗幟廣告(banner)
旗幟廣告也稱標(biāo)志廣告，通常是一些色彩艷麗的矩形圖片，置于頁(yè)面的頂部、底部或醒目處。這些設(shè)計(jì)和制作都很精致，含有經(jīng)過(guò)濃縮的廣告詞句和精美畫面的圖片，具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。標(biāo)志廣告一般都具有超文本鏈接功能。那些建有自己網(wǎng)站的企業(yè)通常都采用這種互動(dòng)式的旗幟廣告，它直接與企業(yè)自身站點(diǎn)的有關(guān)信息實(shí)現(xiàn)超鏈連接，可實(shí)現(xiàn)無(wú)縫跳轉(zhuǎn)和即時(shí)互動(dòng)。對(duì)于還沒(méi)有做蚌埠網(wǎng)站制作的企業(yè)則可采用非互動(dòng)式的旗幟廣告，它與傳統(tǒng)的印刷媒體廣告十分相似，廣告中一般包含企業(yè)的產(chǎn)品、地址、電話、傳真、聯(lián)系方法等信息。
旗幟廣告的畫面可以是靜態(tài)的也可以是動(dòng)態(tài)的。靜態(tài)旗幟廣告的效果雖然比文字廣告和圖標(biāo)廣告的形式好，但還是不很理想。美國(guó)寶潔公司研究發(fā)現(xiàn)，在含有靜態(tài)旗幟廣告的頁(yè)面上，大約只有不到13%的瀏覽者通過(guò)這種靜態(tài)旗幟廣告真正進(jìn)入廣告主的主頁(yè)。動(dòng)態(tài)旗幟廣告是將靜態(tài)圖片換成動(dòng)畫，文字圖片像放電影似的交替顯現(xiàn)，使廣告具有強(qiáng)烈的動(dòng)感，以引起瀏覽者的注意。目前旗幟廣告多采用動(dòng)態(tài)形式，如康柏公司的主頁(yè)采用動(dòng)感廣告后，訪問(wèn)的人數(shù)增加了45%。
按照IAB的標(biāo)準(zhǔn)，旗幟廣告的尺寸有多種規(guī)格：全幅為468×60像素，有menu的全幅為392×72像素，半幅為234×60像素，豎幅為120×240像素。若尺寸較小，有時(shí)可將多個(gè)旗幟廣告并排放在屏幕的一側(cè)。
1997年IAB進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)調(diào)查表明：在16758位接受調(diào)查的人員中，絕大多數(shù)的人對(duì)旗幟廣告有較深刻的印象。作為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)收入排名第一的Yahoo公司，其主要收入就來(lái)源于旗幟廣告。實(shí)踐已經(jīng)證明，旗幟廣告是宣傳網(wǎng)址和網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布最有效的方法之一。
本文出自蚌埠華迅網(wǎng)絡(luò)公司http://www.vxmc.cn，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)注明，謝謝！
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